Italië staat bekend om zijn rijke culturele erfgoed, verbluffende natuur, prachtige oude steden en dorpjes en hemels eten. Italie is dan ook een populaire en gewilde bestemming voor luxe kuur- en wellnessvakanties. Bovendien hechten Italiaanse mannen en vrouwen veel waarde aan uiterlijk en gezondheid, wat tot uiting komt in hun bestedingspatroon. Italië staat bekend om het produceren van hoogwaardige schoonheids- en gezondheidsproducten, en Italiaanse vrouwen investeren vaak in deze producten om mooi voor de dag te komen. Italiaanse mannen en vrouwen beschouwen het verzorgen van hun uiterlijk vaak als een vorm van zelfexpressie. Italië kent een lange historie als het gaat over gezondheid en welbevinden en wordt beschouwd als een topbestemming voor luxe kuur- en wellnessvakanties met professionele Health & Wellbeing (medische en holistische) spa's en luxe wellness resorts.
Italiaanse mannen en vrouwen hechten veel waarde aan uiterlijk en gezondheid, van oudsher al. Dat komt tot uiting in hun bestedingspatroon. Hiervoor zijn verschillende redenen.